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【北市衛妝廣字第105040492號】

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成份偏好
  • 其它
品項功能
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內容來自YAHOO新聞

逼你掏錢!解密愛黛兒「空窗」熱賣學

11月底,美國音樂雜誌《告示牌》公布英國鐵肺歌后愛黛兒最新專輯《25歲》單週銷量統計:338萬張,創下美國史上最高紀錄。《紐約時報》認定,「愛黛兒現象」,無誤!

《紐約時報》指出,在一個對發片傳統帶有敵意的大環境裡,愛黛兒的成功無異是一場「政變」:她拒絕在串流媒體Spotify免費放送專輯,連推行付費模式的Apple Music也沾不上邊,擺明了要望眼欲穿的歌迷掏錢。

這股愛黛兒旋風最值得關注的是,自從數位化及串流音樂崛起,實體唱片市場兵敗如山倒,沒有重返榮耀的機會;愛黛兒用個人風格、實力、精準行銷的手法,扭轉外界看衰實體唱片的巨大浪潮。

這場預謀的「政變」如何成功?風聲始自10月下旬開始。

電視廣告一片黑 沒人名、歌名卻一聽就知

10月18日,英國選秀節目《The X Factor》的廣告時段中,突然畫面全黑,一段鋼琴伴隨著女聲響起。整整30秒。沒有歌名,也不知歌者是何方神聖,但是多數觀眾不僅沒有一頭霧水,更在第一時間就領悟:那是鐵肺歌后特有的沙啞聲線。

終於在21、22日正式宣告:闊別歌壇4年的歌后要回來了。

24日,愛黛兒復出的第一篇全球獨家專訪出爐,刊在美國媒體集團Vice Media旗下雜誌《i-D》。她在專訪中感性談到親情、友情與過往時光的無限鄉愁,是一張「關於和解/彌補的作品」。

宣傳高潮落在11月17日的第一場迷你現場演唱會,地點在美國紐約市。這是她4年來第一次重返美國開唱,媒體形容「唱爆」了無線電城音樂廳,隨即預估,新專輯3天就會賣破百萬張。

掌握鐵粉面貌兩頭賺 唱片賺錢、串流平台賺名

單看宣傳手法,其實和傳統媒體的黃金時代沒什麼不同,先放風聲、後上通告,再輔以大量曝光現場演唱畫面。不過,愛黛兒的團隊知道,她的歌聲老少通吃,也同步在社群媒體啟動造勢。

一樣是10月18日,長期合作的樂團One Republic先是在推特上爆料「Adele,帶給網友無限想像」;21日,愛黛兒專屬的帳戶突然開始活躍,她也註冊年輕人最愛的社群網站Instagram,第一條訊息就是:《25歲》將於11月20日發行。影音頻道YouTube也沒被忘記,10月22日,第一支單曲〈哈囉〉上線,至今點閱率飆過5億次。

《金融時報》觀察,愛黛兒能夠創下一個結合傳統與數位行銷手段相對完美的例子,還有一個原因是她的團隊熟稔鐵粉面貌:多數是25歲到44歲,忠誠、有耐性,且願意花錢的高等教育小資女,所以「空窗期」的操作手法能奏效。

《經濟學人》曾觀察,素人愛黛兒暴紅,催生靈魂音樂復興:社會支出削減、經濟復甦遲緩,人人苦悶,鐵肺歌后的沙啞嗓音、哀傷歌詞大量借用靈魂元素,唱出歌迷心中對生活、愛情與失業的惆悵,特具療癒效果。

愛黛兒有一段時間屈服輿論壓力,勤上健身房、戒吃糖分、戒抽菸,不過總不持久,還淪於時胖時瘦的惡性循環。後來她仍覺得「做自己」較好,所以前幾天接受《滾石》雜誌專訪時坦然說:「我只想為自己好,但絕不是要以擠進零號為目標。」

如今,鏡頭前的愛黛兒還是圓呼呼的模樣,似乎印證《鏡報》所說:歌迷就只喜歡那個像鄰家女孩一般感性、真誠的愛黛兒。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/逼你掏錢-解密愛黛兒-空窗-熱賣學-050653446.html

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